九江百度||18個百度搜索出價問題匯總
Q1：如果計劃層級，單元層級，關鍵詞都填寫了出價，實際以哪個出價作為基礎出價？A1:點擊出價下的CPC出價和增強模式，均需填寫計劃出價。①當計劃內的關鍵詞和單元未設置出價時，會使用計劃設置的出價進行競價。②如果同時設置了計劃，單元和關鍵詞出價，點擊出價方式（無論是否開啟增強模式）下，推廣計劃在競價時參照的是細粒度——關鍵 詞出價，進行實際的點擊出價。Q2：增強模式下，地域，時段，人群等出價系數是否生效？A2:在增強模式下，所設置的推廣計劃時段、地域和人群出價系數依然生效，這些出價系數表達了對不同地域、時段、人群規則下的價值 判斷。增強模式會參考實際點擊出價設置，為關鍵詞匹配到的每一次搜索流量動態調整出價。關鍵詞的出價優先于單元和計劃上設置的出價。A3：需要。增強模式下的關鍵詞基礎出價同樣需要參考低展現價格，否則的展現可能會受限，也無法正常應用增強模式能力。Q4：賬戶關鍵詞出價高于指導價，是否可以將出價下調至指導價？A4：當推廣計劃尚未使用或者尚未進入目標轉化成本出價模式時，保持重點關鍵詞（尤其是賬戶內購買的精確匹配關鍵詞）出價高于指導價，有助于關鍵詞廣告獲得較好的展現位置。如果出價低于指導價，廣告有可能仍會正常展示，但不太可能會出現在搜索結果上方位，從而限制廣告被目標用戶看到、并點擊的概率，因此限制了所能獲得的流量。Q5: 增強模式下，系統是如何確定點擊出價的？為什么我的出價會出現波動？A5 ：增強模式下，關鍵詞所設置的點擊出價，依然很大程度上決定著廣告是否能夠得到充分的展現（勝出競價）。在多數情況下實際點擊成本不會超過設定出價的20%, 在競爭激烈情況下通常也不會超過設定出價的40%。在點擊量較少的時間段中，平均點擊成本可能會出現數倍的浮動，可以通過優化廣告競爭力（含質量度和出價）來提高點擊量，實現點擊成本的穩定。 但增強模式的平均點擊成本浮動范圍遠小于目標轉化成本。Q6: 為什么我的關鍵詞出價等于低展現價格，但仍然無展現？A6:關鍵詞出價等于低展現價格，只是代表關鍵詞有可能獲得展現。請查看關鍵詞狀態列，如果關鍵詞狀態是 “展現受限”，鼠標懸停出現的浮窗中，會提示展現受限的具體原因，其他展現受限的原因包括：關鍵詞審核未通過、廣告質量較差等。如果關鍵詞狀態顯示為“有效”，而廣告沒有展現或展現量很少，可能的原因包括（但不僅限于）：1）關鍵詞競爭力不足需要提高出價或質量，可以查看關鍵詞質量度和關鍵詞指導價來決定下一步優化方向；2）關鍵詞搜索量較少，可以在關鍵詞管理列表的自定義列，選擇“是否低效關鍵詞”了解關鍵詞是否搜索量極少，關于低效關鍵詞的優化建議，參 考優化中心相關卡片。Q7: 為什么我的關鍵詞出價低于低展現價格，但仍然有展現？A7: 當推廣計劃進入目標轉化成本出價模式后，關鍵詞低展現價格不再適用，出價將由系統完全托管。在非目標轉化成本出價模式下，由于關鍵詞低展現價格在不同設備上不同，如果關鍵詞只低于移動端低展現價格，計算機端可以正常展現，反之亦然。此外，由于在競價中實際使用的出價=關鍵詞出價*出價系數，出價系數可能可以幫助在一部分流量上實際出價超過了低展現價格，帶來些許廣告展現，但請了解，使用出價系數來選擇性超過低展現價格，可能導致關鍵詞在競價中整體居于劣勢，失去一些符合投放要求的廣告展現機會。建議保持原始出價高于低展現價格，避免使用過高的出價系數。Q1：如果不知道目標轉化成本的合理設置值，是否適用目標轉化成本模式？A1:建議首先使用CPC或增強模式出價，待積累充分轉化數據，且對目標轉化成本值存在合理的預期后，再切換為目標轉化成本出價方式。A2:可以。且以綁定的oCPC出價策略為終出價方式。如創建了增強模式單計劃，綁定了目標轉化成本出價策略后，該計劃的出價方式將變為目標轉化成本出價。Q3. 搜索推廣出價策略的學習失敗后， 應該怎么優化？A3：出價策略學習失敗的原因，通常是出價策略的轉化數據過于稀疏、或設置的目標轉化成本較低缺乏競爭力、導致轉化出價模型很難為爭取到充分的轉化量。一般來說，如果出價策略中的計劃，每周能整體穩定積累到總計5個目標轉化、且實際轉化成本與系統建議的目標轉 化成本接近時，出價策略即具備了學習成功的基本條件。當然，系統會根據具體的數據積累情況，完成充分學習時才變更為“學習成功”。當出價策略為“學習失敗”時，意味著成本很難穩定，系統也很難充分獲取所需要的目標轉化量。可以通過提高出價、拓展定向讓搜索推廣出價策略更為積極地爭取轉化量。對出價策略進行提升出價、擴大定向范圍等優化操作后，出價策略會進行重新學習。如果只是單純地刪除出價策略、不改變其他設置，僅簡單重復地新建出價策略，則新建的出價策略也大概率會學習失敗，對改善投放效果并無太多幫助。為了提高出價策略重新學習的成功概率，可以查看出價策略列表的“診斷”的出價分析模塊，參考提示信息進行優化。例如，參考出價建議提高目標轉化出價保持出價競爭力、添加更多業務相關的關鍵詞或開啟自動定向擴大流量范圍，優化轉化鏈路提高用戶到達落地頁后的轉化概率、合并同質的出價策略積累更多轉化數據，等等多樣方式來積累更多的目標轉化量，幫助出價模型學習成功Q4：放量模式計劃開啟后，幾天內效果能夠達到穩定，如果成本過高無法接受，可以進行哪些優化？放量模式的計劃投放開啟后，系統會根據賬戶的廣告質量和預估轉化率，針對目前的競爭情況自動競價，為獲得預算允許范圍內的多轉化。廣告消費=實際轉化成本*轉化量，系統基于的預算設置，充分探索，來擴大的轉化量。 為快速積累數據，某些情況下初期的實際轉化成本有可能略高，以便快速積累數據，盡快實現穩定的投放效果，請盡可能保持觀察2天穩定數據后再做調整。如果后續實際轉化成本依然超過預期，可參考預算推薦值給出的【推薦】進行建議采納。如果對轉化成本有嚴格要求，也可以轉為目標轉化出價優化模式進行后續投放，以便滿足更嚴格的成本控制要求。請注意放量模式是一個自動競價策略，因此提高廣告的質量競爭力、提高廣告的轉化率，都能夠幫助放量模式降低實際轉化成本、為獲得更多的目標轉化。放量模式首先會遵循推廣計劃所設置的日預算，因此在使用放量模式時，請檢查的計劃預算，關注以下兩點：--如果該計劃是新建放量模式計劃，建議先放寬成本預期，并設置成本預期對應的日預算（此時由于系統按行業、大盤數據預估，日預算目標可能存在欠達成情況）；
